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字节跳动筹备IPO如何撼动BAT三足鼎立战局?

  近日,有投资人称,字节跳动部分老股正在进行转让,转让价格对应的估值为 600 亿— 660 亿美元。7月1日,有消息说预计将于今年或者明年上市,字节跳动对此不置可否。去年下旬,CB Insights数据显示,字节跳动完成Pre-IPO 融资,估值约为750亿美元,超过百度市值。

  字节跳动是目前很火的APP今日头条和抖音的母公司,它早已搅动PC互联网时代以来就形成的巨头竞争格局。腾讯早已宣布暂停与字节跳动的合作,最新的剧情停留在了微信开通功能,能分享抖音的对头”快手“的内容。吃瓜群众一路吃瓜,从腾讯封杀字节跳动的震惊,到习以为常,两大巨头仍未分出胜负。

  头“腾“大战至今已交锋三百回按下不表,从用户时长来讲,2019年2月份头条系在移动互联网时长的占比达到了11%,超过阿里巴巴和百度系成为仅次于腾讯的国内互联网时长占有率的第二名,并在BAT巨头时长占比下降的趋势下逆风增长。

  目前,地铁上随处可见人刷抖音或今日头条。你也一定听说过“抖音综合症“,具体表现为只打算刷几分钟抖音,但回过神来已是数小时之后。BAT三大老牌巨头成长至今用了很长的时间,字节跳动却非常年轻。其诞生于移动互联网时代,成立不过八年,从正式崛起到现在不到三年,是一个以前所未有速度崛起的独角兽。

  今日头条和抖音能大量攫取用户时长,是因为它们会让人上瘾。这得益于其“人工智能+推荐系统”。用户打开页面,看完一个内容,APP总能接着推荐让用户感兴趣的另一个内容,让人刷的停不下来。推进系统能精准推送,满足用户“千人千面”的兴趣点。这个系统是这么运作的:

  人工智能技术是该系统的基石,其以捕获用户的兴趣为出发点。AI描绘今日头条的用户画像,搜集用户的地理位置、停留时间、观看次数等多维度的数据进行分析,“读懂”用户的兴趣点,建立起一个庞大的用户博物馆。

  最后AI作为桥梁,从用户博物馆中根据每一个用户的数据,在素材博物馆中寻找相应的素材,为用户推荐最感兴趣的内容,吸引用户停留观看。

  除了低成本高效率地挖掘不同用户的兴趣点,AI推荐系统更厉害的地方是可以自我进化。产品通过推荐系统获得了巨大的用户群体,而庞大的活跃用户基础又给AI模型提供了海量数据,使得模型自己能训练、改进与迭代。

  这个推荐系统是头条系最大的王牌。头条系创新性地将AI技术大规模用于信息分发,植入今日头条里,并获得了初步成果,尔后复制到抖音等短视频app获得巨大成功,现在已经成为头条系产品的标配。

  在精准的推荐系统下,用户会发现,今日头条或抖音越来越能读懂他的心,以至于花在今日头条的时间越来越长,甚至有点“上瘾”。字节跳动获得快速增长的用户数量。今日头条和包括抖音在内的三个短视频APP累计月活用户已超过8亿人。

  随着我国得互联网进入下半场,互联网流量的红利在衰退。从用户总量上来看,截止2018年6月,手机上网用户已达7.88亿,占全体网民的98.3%,移动互联网用户已接近饱和;从使用时长来看,用户人均单日使用时长达超过五个小时,时间红利触顶。互联网企业对流量增量的竞争转为存量竞争,会导致对流量的争夺愈发激烈。随着用户流量红利消失,是获客成本的显著提高。

  在这个背景下,头条系坚定不移地执行了流量出海的战略,并获得了惊人的成绩。头条系复制已有的“工业级AI推荐系统”并注入至海外产品中,而内容端根据当地做出部分调整,高效率低成本地复制了今日头条和抖音的成功。

  从内容形式上,头条出海的产品仍集中在内容资讯和短视频两条在国内已经被证明过的产品领域。

  字节跳动针对发展中国家的蓝海市场,复制出Topbuzz、Tik Tok、Vigo Video及Buzz Video,分别对标国内今日头条、抖音、火山小视频和西瓜视频四款成熟产品。对于发达国家及细分领域内已存在领先产品的领域,字节跳动以资本注入,布局了五款海外产品Dailyhunt、BABE、News Republic、Flipagram、musical.ly(后跟Tik Tok合并)。

  根据App Annie,18H1美国市场上中国免费排行榜中有三款产品来自字节跳动,分别是Musical.ly、TopBuzz、BuzzVideo,下载量排名第一、第二和第四。而短视频领域,外国版抖音Tik Tok在海外市场火了。2018年,Tik Tok获得Google Play评选的全球年度“最佳娱乐应用”奖项、以及韩国、墨西哥和日本年度“用户喜爱的应用”奖项。而Google Play年度大奖被认为是Android应用领域最权威榜单。

  头条系海外战略的成功,是AI智能算法+流量捕捉的打法的成功。至此,头条系国内外共同发展的格局形成。

  字节跳动拥有了庞大的用户基础和长时间的用户时长,无疑是拥有了一座巨大的流量金矿。

  流量首先能变现,是营收的来源。目前字节跳动和其他互联网企业一样,广告是其主要营收方式。但跟其他资讯平台不同,它通过AI系统实现广告的精准投放,大大提高了广告投放的效率。2016年、2017年,头条系分别实现广告收入60亿元、150亿元,头条2018年的目标为500亿元,按照公开披露的资料,2018年目标应已达成。

  内容社区领域,先后推出“悟空问答”、 “FaceU 激萌”、“图虫”及免费读书应用“番茄小说”;

  教育领域,推出“gogokid”,为 4到12 岁孩子提供一对一的外教课程,今年三月,传今日头条秘密孵化 K12 网校业务 。

  在金融方面,字节跳动申请了吾先分期、轻栗分期、字节付三个商标,最近更是全资控股北京华夏保险经纪有限公司,获得了保险牌照。

  而电商领域无疑是字节跳动的关注的重点领域。2017年,今日头条推出电商平台“放心购”。2018年在此基础上,动作连连,先后推出了对标拼多多的“值点”APP和抖音购物车。抖音自建起了商城,企业用户和符合条件的个人用户都可以拥有自己的店铺。

  但值得注意的是,这些领域目前在用户数和用户增长率上没能交出令人满意的答卷,市场的回响不尽人意;日活大多都差强人意,它们更多地只是履行了“卡位”和试错的功能。甚至有一些APP正在死去。而字节跳动在已有app上进行的社交化尝试,结果也未尽人意。

  另一方面,AI推荐系统的缺陷,使得头条系面临较大的监管的压力。由于AI推荐机制以吸引流量为导向,低俗和色情无疑是最吸引人兴趣的内容之一,不可避免地给用户推荐此类信息。今日头条、抖音、西瓜小视频等多次受到监管机构和媒体的批评处罚。

  年轻的字节跳动像初出茅庐的青年,朝气、有野心并有活力。虽然新的各个垂直领域的试水还没有成功,但不断试错彰显了它的野心。

  字节跳动虽已在多个领域取得瞩目成绩,但还未构建起自己的生态圈。未来的头条系,能否在新的领域上再次成功,彻底颠覆久未改变的BAT三足鼎立的格局呢?

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