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常用广告广告优缺点分析

  众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为,从许多方面来讲,

  ?受众针对性?受众兴趣?创意机会?寿命长?由于杂志版面较小,很少安排多个广告,广告不容易受到其它广告的影响。

  ?由于读者选择性强,所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。

  广播是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介。只播送声音的,称为声音广播,也就是通常所说的广播;播出图像和声音的,叫电视广播,也就是通常所说电视。这里的广播媒介,指的是声音广播。

  实不符。对一些最老练的广告主来说,广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分。为什么各行各业的广告主都把广播当作到达目标受众的手段,这其中必然有理由,现在就让我们来看看广告主可以利用哪些不同的广播媒介。1(广播作为广告媒介的优势:

  电视是用电子技术传输图像及声音(伴音)的现代传播媒介。电视发明于1924年,正式播出始于1936年,1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台。1958年中国第一座电视台--北京电视台开始试播,标志着电视广播在中国的开始。1978年5月1日,被改名为中央电视台。

  电视是大众传播媒介中最晚出现的媒介,但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地,电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介,也是最有效力的广告媒介。

  对许多人来说,电视就是确定广告性质的那个媒介,通过多种感官刺激,电视造就了今天的广告。电视为广告主提供了两个非同寻常的机会。第一,电视的多样化传播使品牌的价值得到了出色的创意表现。鲜明的色彩、流畅的动作以及华丽的音响效果,所有这些因素都赋予品牌令人兴奋而又别具一格的色彩。第二,一旦品牌表现准备妥当,便能够以非常低的单位成本传播给百万消费者。

  1(在制作为广告媒体的主要优质之一是他们的选择力,或称接触特定目标受众的能力。杂志是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。多数杂志都

  是为某个特殊兴趣群体印刷的。在美国印制的几千种杂志能触及各个类型的消费者和企业,使广告主可靠命中购买其产品的细分市场。除了基

  于兴趣的选择力,杂志还能为广告主提供人口及地理定向。人口选择力,或称接触具有特征群体的能力,可通过两种途径实现。第一种为大钟

  书杂志采用,即其编辑内容是面向明确划分的人口群体的。地理选择力可是广告主将集中于特定的城市与地区。

  杂志广告的一项最有价值的属性是广告的印刷质量。杂志通常采用优质纸张印刷而成,其印刷工艺游客提供优质的黑白或彩色饮食效果。由于

  杂志是视觉媒体,产品说明示广告的主要部分,这一点就尤为重要。多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸,尤其是需啊摇色彩是。许多

  出了优良的印刷质量,杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。一些杂志客提供特殊方案来加强广告的创意诉求,提高阅读率

  这也是广告主能利用这起的第三夜为广告提供更广阔的空间。这也通常位于大型消费者杂志的风儿或中叶。广告主利用给读者留下强烈印象,

  尤其在推介新产品或品牌的特殊时期。出血也使那些一直延伸至野味的广告,广告周围没有空白的边界。

  这种广告给人的印象是较大,更富有戏剧效果。除了折页和出血也,杂志可供选择的穿衣方案还有不同寻常的职业尺寸活形状。一些广告还使

  用各种插页,包括反馈卡,怎去拿甚至产品样品等。化妆品公司使用香味茶叶来推介新香水,其他公司也已屡次来促销洗衣剂、空气清新剂等

  香味很重的产品。茶叶是消费者直观地体现产品的特点,因此可作为销售促进策略的一部分。香味广告、立体广告、有生广告及其它都可以突

  破杂志广告的局限,心意读者注意,然而,近来出现一些批评,认为这些广告印刷过于花哨,批评者认为他们改变了杂志的外表和感觉给予读

  杂志的另一个优势是他们较长的保存时间段,电视和广播信息变化快,留存时间短,报纸在阅读后噢也会很快丢弃。然而,杂子通常可阅读几

  天并保留作参考。杂志在家庭中的保存比其他媒体都长,而且优势被作为资料购买。对杂子手中的研究表明,读者消费者品君每天花一个小丝

  阅读一本杂志。杂志较长的保存器的用户,阅读不必那么匆忙,读者可仔细考虑广告内容。这意味着官高可以更长一些,详细些。这对高度射

  入性和较复杂的产品和服务很重要,杂志的持久性还意味着读者可在多种场合接触广告信

  杂志广告的另一个优势是可利用具有良好形象的声望提升产品和服务的可信度。那些依靠可信度、名声、杂志形象产品公司总司在有声望的出

  版物上作广告,这些杂志内容质量高,消费者也已对其中的广告产生兴趣。尽管多数媒体计划者认识到出版物创造环境十分重要么,但却订一

  份杂志的形象仍有一定难度,媒体计划者既要根据金羊进行主观贫家,又要依据读者观点等进行客观衡量。

  出了报纸,杂志广告比其他媒体广告更容易为消费者接受。购买杂志通常是因为读者对其信息感兴趣,广告则可提供对购买决策有用的信息。

  美国杂志出版商协会的一项研究,差则了各种媒体在为消费者提供产偏执和有用观念方面的作用。研究并明知消费者获得许多产品和服务信息

  杂志广告已被消费者接受的另一个原因是在于它不像广告那样不规则,易被遗忘。研究显示,大部分杂志读者对杂志广告持反对态度。一些杂

  尽管杂志的优势相当可观,它有许多缺陷,包括广告费用、有限的发行范围和到达率、肝等广告所需的较长的预留奇和激烈的广告竞争和干扰

  杂志的广告费用多群体大小和气选择力的差别而不同。在销量很大的杂志例如《收视指南》、《时代》上作广告可能是非常昂贵的。

  于其他媒体一样,杂志也不能仅从绝对费用角度来考虑,还要考虑到相对成本。多数杂志一千人成本地来表明他们接触特定目标受众的有效性

  。同时,越来越多的杂志出版社扩大特殊人口或地域低于版本以降低成本。媒体计划着通常都很广珠杂志接触其母接受种其目标受众的第相对

  费用。他们可能选择一份千人成本较高的杂志,因为它能最有效的到达小型、特别细分市场。当然预算有限的广告主会对绝对费用低的杂志感

  杂志在发行范围和接触频率上不如其他媒体有效。尽管近90%的美国成年人每月阅读一本以上消费者杂志,但某特定出版物的阅读率要低得多,

  以此,寻求广泛影响的广告主只能购买数种杂志媒体,这意味着要进行更多的谈判和沟通。对于一项广泛影响的策略,杂志必须于其他媒体联

  合使用。由于多数杂志为月刊,最短为周刊,它建立连续联系印象的能力有限。在一份刊物上刊登连续广

  告是不明智的。许多广告主利用读者却大致相同来提高广告接触频率。3(较长的预留期

  杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。许多重要刊物斗需要30~90天的预留期,这意味着必须不正是出版其提前购买版面并准备好广

  告。复印后广告不能再作变动。这段较长时间的预留奇石砸在广告不能像其他媒体官告那样具有时效性,法英突发事件和市场状况变化。

  通常广播广告间的相互干扰较为严重,杂志广告同样存在这个缺陷。杂志的干扰问题是自相矛盾的:一份杂志越成功,吸引的广告就越多,干

  杂志出版商也在尽力解决干扰问题,维持正文内容和广告间的平衡。根据美国杂志出版社协会和统计,消费者杂志平均42%的内容为广告,52%

  为正文。然而,许多杂志中的广告内容超过半数,这么大的干扰使广告主很难吸引读者的注意。因此,许多印刷广告采用前列的视觉效果、醒

  目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重,因为消费者基本上更易于接受和容忍印刷

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